隨著生活水平日漸提高，人們越來越注重對美好事物的追求，化妝品這一為美而生的行業迅速成長。目前，市面上化妝品的品牌越來越多，為品牌促銷而生的化妝品展示架也隨之增長變化。

不同的品牌，其采用的化妝品展示道具亦不同，均體現著其品牌文化的特色和產品的個性。無論展示道具如何不同或變化，都要實現以下的市場目的。

首先是增加化妝品的市場銷售額，擴大市場占有率。綜觀化妝品市場，其市場銷售均不同于其他行業，終端零售市場往往對該行業起著決定性的作用，所以不論是傳統有名化妝品，還是新興品牌化妝品，都特別重視終端市場的品牌展示和產品擺放。故化妝品展示架的首要作用是吸引消費者，促進終端市場的銷售。

其次是化妝品展示架提升品牌知名度，提高市場美譽度。在各大中城市的大型商場超市設立專柜，通過設計精良、符合品牌形象的展示專柜，以統一的形象、統一的價格、統一的政策面對廣大消費者，給各地消費者一個完整的品牌概念，是化妝品展示道具的又一重要功能。完善統一的專柜形象將極大地展示品牌的實力和魅力，并在同城多商場或多地多商場同步提升品牌形象。